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电子竞技行业分析:我国网络游戏用户规模为5.18亿

2022年09月30日

  电子竞技(Electronic Sports),是电子游戏比赛达到"竞技"层面的体育项目。电子竞技就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力和体力结合的比拼。通过电子竞技,可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、四肢协调能力和意志力,培养团队精神,并且职业电竞对体力也有较高要求。电子竞技也是一种职业,和棋艺等非电子游戏比赛类似,2003年11月18日,国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目。2008年,国家体育总局将电子竞技改批为第78号正式体育竞赛项目。2018年雅加达亚运会将电子竞技纳为表演项目。

  纵观当前全球主流电子竞技产品,魔兽争霸3、英雄联盟、DOTA2等现象级电子竞技产品均为暴雪娱乐(Blizzard)、拳头(Riot)、威乐软件(Valve)等海外著名游戏开发商所研发,而国内厂商腾讯、网易、完美等则主要承担其代理运营工作。其自主研发国在电竞产业链中占据绝对核心位置,控制产业发展方向,导致了我国在全球电竞行业竞争中处于被动局面。目前我国电竞产品研发主要集中于网页游戏和移动电子游戏,一些现象级的产品研发较少,真正意义上的自主研发精品则是少之又少。一是企业综合实力弱。因软件代理要求较低,我国大量电竞生产商纷纷转向进口产品代理权上,导致自身企业的综合实力弱,缺乏核心竞争力。二是投入不足。电竞产品的设计开发成本较高,且时间较长。目前,因我国电竞企业过于重视经济效益,只追求短期收益,在电竞产品设计开发上的投资不足,技术团队的培训也不够专业系统,电竞软件专业人才资源严重不足,进而无法独立自主地开发出市场所需的电竞新产品。

  近些年电竞产业的发展得到了政府的大力支持,政府为电竞赛事举办提供场地、资金、政策支持培养电竞人才。2020年两场大型全球电竞赛事均在中国成功举办,2020年王者荣耀世界冠军杯总决赛于8月16日在北京举行,2020年英雄联盟全球总决赛于10月31日在上海举办。早在2017年12月上海市政府出台了《文创50条》,提出要把上海建设成“全球电竞之都”,2019年6月上海市又出台《电竞20条》推进电竞产业发展。2020年受疫情影响,上海市鼓励电竞企业转型开展线上比赛,文创资金优先资助受疫情影响严重的电竞企业。2016年9月教育部增补“电子竞技运动与管理”专业培养电竞产业中的专业复合型人才。正是由于政府的大力扶持为电竞产业发展提供了温床,国内电竞企业、俱乐部如雨后春笋般出现,电竞赛事才能顺利举行,也为电竞产业的发展提供了充沛动力与广阔前景。

  据杭州中经智盛市场研究有限公司发布的《2022-2026年电子竞技行业现状调研与发展前景研究报告》显示:我国网民规模达9.89亿,我国网络游戏用户规模为5.18亿。以《王者荣耀》《英雄联盟》两款游戏为例,王者荣耀日活跃用户数日均1亿;王者荣耀KPL春季赛总决赛各平台直播总人气累计1.8亿;英雄联盟全球总决赛同时观看人数峰值超过4,595万人,众多用户的背后蕴藏着巨大的财富。,我国游戏市场实际销售收入为2,786.87亿元,而中国电影综合收入为642.66亿元。相比之下游戏市场巨大的利润支撑着电竞产业的快速发展。

   2019年4月,人社部、市场监管总局、统计局正式向社会发布13个新职业,其中包含电竞运营师和电子竞技员等新职业,引起社会广泛关注。2020年3月14日起,发现之旅与腾讯电竞联合拍摄的6集纪录片《电子竞技在中国》在央视播出,这是继2003年《电子竞技世界》后电竞相关节目再次登录央视。正如纪录片第一集标题“不只是游戏,是体育,是艺术,也是文化”所言,在17年中电竞的内容形式、相关政策、大众认知等都发生了巨大的变化。经历了曲折发展的电竞,从“不务正业”到“为国争光”,电竞原有的负面印象正在逐渐褪去,社会将越来越认可电竞这一新兴运动的魅力。

   电竞俱乐部是电竞行业发展过程中重要组成部分,也是其发展职业化的必然产物。NBA、英超等世界成熟的体育联赛俱乐部有其严格的管理和统一制度安排。例如,在韩国,首先,俱乐部的成立属于企业的市场投资行为,而非个人行为,俱乐部的管理者很多都是企业的员工,有着完整的管理体制,这对于俱乐部本身和选手双方都是有保障的;其次,电竞俱乐部拥有很多的赞助商,俱乐部提供职业选手训练条件以及生活保障,并支付相应的薪资,而选手通过打职业比赛赢得的奖金也会按照相应体制与俱乐部分成,达到双赢的局面;最后,韩国电竞俱乐部还会对选手进行心理素质培养,以便于选手在职业赛场上发挥更好的成绩。

   然而,在我国,电竞俱乐部则多是以个人名义投资,电竞俱乐部管理人员普遍素质不高,俱乐部本身的商业模式也不够成熟,这让俱乐部的运营困难重重。而运营机制不健全,管理不科学使国内大多数电竞俱乐部处于亏损的状态,选手本身也没有任何保障,只能靠赢取比赛的胜利获取奖金与公司分成,随时面临失业的风险。

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