报告导读
传媒是人们用来获取信息和传播信息的主要方式。传媒价值链上的主要参与者包括IP持有人、开发/制作商、发行商、渠道以及其他支持方(广告商、支付渠道及媒体平台等)。IP持有人和开发/制作商主要负责内容生产，开发商获得IP授权或自有IP制作内容。发行商主要负责内容的营销及推广工作。渠道往往直接面向用户，拥有大量资源及广泛的用户基础。
"传媒"是抽象名词，指信息传播媒介(通信、数媒、广播、电视、电影、出版、广告、新闻、网络、文化产业、新媒体等)。
传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。国民经济的持续稳定发展以及广告市场规模不断扩大为传媒产业的发展奠定了基础，据传媒蓝皮书统计，我国传媒产业总产值由10637.4亿元快速增长至25229.7亿元，期间CAGR为13.13%。
传媒细分领域呈现两极化发展态势，报刊、图书、电影等传统领域业务受疫情影响收入有所下降, 但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的“宅经济” 中却呈超常发展态势。
消费需求主要表现为消费粘性(消费频率、单次消费时长等)和消费力度(付费意愿、ARP U值等)。一方面，用户消费的频率越高、时长越长，消费粘性就越大，比如用户对日常通讯、新闻资讯、社交软件的消费粘性相对更高;另一方面，用户的付费意愿越强、ARPU值(每用户平均收入)越高，消费力度就越大，比如用户对电商产品、游戏内购、视频会员的消费力度相对更大。移动互联网的快速发展是传媒产业发展的主要驱动因素，近年来我国互联网用户规模快速增长。根据CNNIC数据显示，我国互联网用户规模为10.07亿人。
从驱动力来看，传媒行业的发展主要受到政策监管、技术进步和消费需求三个方面的影响。供给端的影响主要来自政策监管和技术进步，政策监管对供给边界会形成外部扰动，而技术进步往往是产业周期变革的重要推力。由于人们对内容创新的需求源源不断，因此，需求端弹性较大、但也会受到供给端的制约。这些主要体现在市场准入、内容生产、上线运营等各个阶段，旨在让传媒行业实现规范有序发展。针对影视、游戏、教育、互联网等领域的政策监管力度不断加码，供给端不断出清、头部集中趋势加强。目前，严监管已成常态化，各行业主体已经能较好适应当下的监管要求，未来社会效益和经济效益有望取得更好的平衡。
严正声明
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报告目录
第一章 传媒行业综述
第一节 传媒行业概述
一、传媒产品定义
二、传媒产品分类
三、传媒产品用途
1、新闻
2、影视
3、广播
4、游戏
第二节 传媒产业的生命周期分析
第二章 2017-2021年全球传媒行业现状分析
第一节 2017-2021年国际传媒行业现状分析
一、国际传媒市场发展历程
二、国际主要国家传媒发展情况分析
三、国际传媒市场发展趋势
第二节 传媒发展环境分析
一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）
二、欧洲经济环境分析
三、美国经济环境分析
四、日本经济环境分析
五、其他地区经济环境分析
六、 全球经济环境分析
第三节 2017-2021年中国传媒市场现状分析
一、 2017-2021年中国传媒市场规模统计分析
二、 2017-2021年中国传媒市场供给统计分析
三、 2017-2021年中国传媒市场需求统计分析
四、 2017-2021年中国传媒行业产能统计分析
1、2017-2021年中国传媒行业产能统计
2、2017-2021年中国传媒行业产能配置与产能利用率分析
五、2017-2021年中国传媒行业PEST（环境）分析
1、经济环境分析
2、政策环境分析
3、社会环境分析
4、技术环境分析
第三章 中国传媒行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹
二、居民消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会固定资产投资分析
五、2022-2026年我国宏观经济发展预测
第二节 中国传媒行业政策环境分析
一、传媒行业监管管理体制
二、传媒行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响分析
第三节 中国传媒行业技术环境分析
第四章 2017-2021年传媒行业经济指标分析
第一节 传媒行业经济指标分析
一、传媒行业赢利性分析
二、传媒产品附加值的提升空间
三、传媒行业进入壁垒/退出机制
四、传媒行业周期性、季节性等特点
第二节 传媒行业投资价值分析
一、2017-2021年中国传媒行业盈利能力分析
二、2017-2021年中国传媒行业偿债能力分析
三、2017-2021年中国传媒行业运营能力分析
四、2017-2021年中国传媒产品投资收益率分析预测
第三节 2017-2021年中国传媒行业投资机会分析
一、中国强劲的经济增长对传媒行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对传媒行业的推动因素分析
三、传媒产品相关产业的发展对传媒行业的带动因素分析
第五章 中国传媒行业运行态势分析
第一节 中国传媒行业概况分析
第二节 中国传媒行业经受压力分析
第三节 中国传媒行业的发展及存在的问题分析
一、中国传媒行业发展中的问题
二、解决措施
第六章 中国传媒市场需求分析
第一节 需求规模
一、2017-2021年中国传媒市场需求及增速
二、传媒市场饱和度分析
三、影响传媒市场需求的因素
四、传媒市场潜力分析
第二节 传媒市场需求结构分析
一、用户结构（产品分类及占比）
二、产品（服务）结构
三、区域市场分析
四、重点省市传媒需求概述
第七章 中国传媒市场供给分析
第一节 供给规模
一、2017-2021年中国传媒市场供给规模及增速
二、行业开工情况
三、产业投资热度分析
第二节 传媒市场供给区域分布
一、产业集群状况
二、传媒企业区域分布情况
三、重点省市传媒产业发展特点
第八章 行业供需平衡分析
第一节 传媒行业供需平衡现状
第二节 影响传媒行业供需平衡的因素
第三节 传媒行业供需平衡趋势预测
第九章 2017-2021年中国传媒产业区域运行情况分析
第一节 2017-2021年华东地区市场规模分析
第二节 2017-2021年华南地区市场规模分析
第三节 2017-2021年华中地区市场规模分析
第四节 2017-2021年华北区市场规模分析
第五节 2017-2021年西北地区市场规模分析
第六节 2017-2021年西南地区市场规模分析
第七节 2017-2021年东北地区市场规模分析
第十章 中国传媒行业竞争情况分析
第一节 行业竞争格局概述
第二节 中国传媒行业集中度分析
一、传媒行业市场区域分布情况
二、传媒行业市场集中度分析
第三节 传媒行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 传媒行业SWOT模型分析
第十一章 中国传媒行业上下游产业链分析
第一节 传媒行业上下游产业链概述
第二节 传媒上游行业发展状况分析
第三节 主要上游产业对传媒行业的影响
第四节 传媒下游行业发展状况分析
一、新闻
二、影视
三、广播
四、游戏
第五节 主要下游产业对传媒行业的影响
第十二章 传媒主要品牌分析
第一节 传媒品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国传媒市场集中度及影响因素分析
第十三章 重点企业经营状况分析
第一节 长江出版传媒股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 中文天地出版传媒集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 江苏凤凰出版传媒股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 安徽新华传媒股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 时代出版传媒股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 万达电影
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 光线传媒
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 华谊兄弟
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 北京文化
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 华策影视
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一节 北京字节跳动科技有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十二节 优酷信息技术(北京)有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十三节 北京爱奇艺科技有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四节 北京快手科技有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十五节 腾讯
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十六节 网易
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十七节 完美世界
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十八节 互娱
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十九节 世纪华通
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四章 2017-2021年中国传媒行业主要数据监测分析
第一节 中国传媒行业结构分析
一、传媒企业结构分析
二、传媒行业从业人员结构分析
第二节 2017-2021年中国传媒行业关键性财务指标分析
一、行业主要盈利能力分析
二、行业主要偿债能力分析
三、行业主要运营能力分析
第十五章 传媒行业替代品及互补产品分析
第一节 传媒行业替代品分析
一、替代品种类
二、主要替代品对传媒行业的影响
三、替代品发展趋势分析
第二节 传媒行业互补产品分析
一、行业互补产品种类
二、主要互补产品对传媒行业的影响
三、互补产品发展趋势分析
第十六章 传媒产业渠道分析
第一节 中国传媒行业的经销模式
第二节 传媒行业渠道格局
第三节 传媒行业渠道形式
第四节 传媒行业渠道要素对比
第五节 传媒行业国际化营销模式分析
第六节 中国传媒行业销售投资运作模式分析
第十七章 2022-2026年中国传媒行业发展前景预测分析
第一节 传媒行业投资价值分析
一、2022-2026年中国传媒行业盈利能力分析
二、2022-2026年中国传媒行业偿债能力分析
三、2022-2026年中国传媒行业运营能力分析
四、2022-2026年中国传媒产品投资收益率分析预测
第二节 2022-2026年中国传媒行业供需预测
一、2022-2026年中国传媒行业供给预测
二、2022-2026年中国传媒行业需求预测
第三节 2022-2026年中国传媒行业运行状况预测
第十八章 中国传媒行业投资风险分析
第一节 中国传媒行业存在问题分析
第二节 中国传媒行业上下游产业链风险分析
一、下游行业需求市场风险分析
二、关联行业风险分析
第三节 中国传媒行业投资风险分析
一、政策和体制风险分析
二、技术发展风险分析
三、原材料风险分析
四、进入/退出风险分析
五、经营管理风险分析
第十九章 中国传媒行业投资机会分析
第一节 2022-2026年中国传媒行业机会因素分析
一、中国强劲的经济增长对传媒行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对传媒行业的推动因素分析
三、传媒产品相关产业发展的带动因素分析
第二节 行业细分产品投资机会
一、通信
二、数媒
三、广播
四、电视
五、电影
六、出版
七、广告
八、新闻
九、网络
十、文化产业
十一、新媒体
第三节 区域市场投资机会
第四节 产业链投资机会
第五节 特定项目投资机会
第二十章 2022-2026年中国传媒行业发展策略及投资建议
第一节 传媒行业发展战略规划背景意义
一、行业转型升级的需要
二、行业强做大做的需要
三、行业可持续发展需要
第二节 传媒行业战略规划制定依据
一、行业发展规律
二、企业资源与能力
三、可预期的战略定位
第三节 传媒行业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节 传媒行业市场的重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育
四、重点客户市场营销策略
第五节 投资建议
我们的优势
一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法：实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象：代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型：SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法：描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据：统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据：行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据：上市公司年报、季报数据，非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据：各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库等，合计六大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、专项调研流程及经验总结。
二、团队优势
1、研究部历经10年打磨，年发布2000多份研究成果，行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组，长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长，经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队，方便快速开展多区域线下调研。
三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1：设立研究小组，确定研究内容;
2：利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3：核实验证来自各种信息源的信息;
4：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5：核实检查初步研究报告;
6：撰写完成研究报告，提交客户;
7：完善的售后服务保障。
服务流程
售后保障
自本合同签订之日起六个月之内，在研究报告的目录范围之内，免费补充内容、更新数据。
报告相关
技术进步也就是内容的形式创新和质量提升。底层通信技术决定了内容形态的拓展边界。4G的出现让用户获取信息的渠道由PC端向移动端转移，也催生出手游、短视频、直播等丰富的内容形态。未来，5G 、VR/ AR等虚拟技术的普及将带来更加丰富的互动性和更多高清细节的展示，多屏设备也将实现互联互通，为行业成长打开新的空间。
从1G-5G通讯技术的变革，传媒互联网内容领域也分别经历了1G和2G(纸媒、广播电视)、3G(图像、音乐、视频流、社交等开始产生)、4G(手游、直播、短视频等移动互联网业态迎来大爆发)、5G(云游戏、XR、云计算、人工智能等万物互联业态)。
近些年来，自媒体营销行业持续保持高速增长，复合增长率高达52.31%。高增长背后重要因素是大数据及云计算分析对于手机用户画像的精准分析。最典型的便是抖音，通过对用户最爱看的视频门类进行总结从而不断推送使用者感兴趣的视频，从而牢牢占据用户使用时长。同时，通过对用户进行分类，可以按用户属性进行广告展示，实现精准营销。中国自媒体营销行业市场规模为1593亿元。
手机端app广告成为精准营销的发力点。当前，众多视频app和购物app已经成为用户在闲暇时间用于休闲的重要方式。移动自媒体营销占数字营销的比重不断攀升，从15.28%到40.71%，净规模已超过5000亿。可以预见未来以手机端为核心的移动互联网自媒体营销行业仍有广阔的市场空间，是未来传媒行业的重要增长点。
