报告导读
所谓服务型公共关系活动就是指企业组织向社会公众提供的各种附加服务和优质服务的公共关系活动。其目的在于以实际行动使目标公众得到实惠。通过提高公众满意度，塑造良好的组织形象，争取公众的支持，增强组织的市场竞争力，促进组织的稳步发展。服务型公共关系的特点是依靠本身实际行动做好工作，其特别媒介是服务，而不是依靠宣传。所以，它基本上仍是人际之间的直接传播形式。传播符号多种，人情味十足，反馈灵敏，调整迅速。
公共关系的主要工作内容有：评估社会公众的态度，确认与公众利益相符合的个人或组织的政策与程序，拟定并执行各种行动方案，提高主体的知名度和美誉度，改善形象，争取相关公众的理解与接受。
自从在深圳建立第一家公关性质的专业公司，公关对国人已不再是一个陌生的词汇，中国公共关系行业也跨越了引入学习阶段和迅速发展阶段，走上了健康稳步发展的轨道，并维持着持续增长的态势。根据CIPRA统计数据，中国公共关系行业营业额达627亿元，同比增长11.9%。
地区差距造成中西部地区的职业培训和上岗考试的普及远远落后于发达地区，中西部地区专业公关公司自身的培训工作也得不到保证。因此，建立完善的公关职业培训体系是当务之急，也是改善中国公共关系行业地区发展不平衡的必然之举。
随着网络的普及以及社会公众对网络的使用越来越频繁，网络对社会的舆论导向，对公共事件的评价都有巨大的影响力。网络已经成为消费者对某一品牌或商品影响、评价的第一来源，而且网络上信息传播迅速，短时间内就能产生巨大的影响力，网络日益成为企业日常公关活动的主阵地。
扩大对外宣传，树立企业品牌。网络宣传成本相对较低，且针对性强效率高，网络宣传作用日益扩大，对于企业口碑的形成也有重要推动作用。
网络公关公司作为互联网发展的产物，大多也是在最近几年纷纷涌现，但是不得不说的是由于市场扩展过快，网络公关公司特别是国内的网络公关行业就显得有一些参差不齐，鱼龙混杂。
严正声明
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报告目录
第一章 公共关系服务行业综述
第一节 公共关系服务行业概述
一、公共关系服务产品定义
二、公共关系服务产品分类
1、管理型职能
2、决策性职能
3、传播性职能
三、公共关系服务产品用途
1、企业
2、新闻
第二节 公共关系服务产业的生命周期分析
第二章 2017-2021年全球公共关系服务行业现状分析
第一节 2017-2021年国际公共关系服务行业现状分析
一、国际公共关系服务市场发展历程
二、国际主要国家公共关系服务发展情况分析
三、国际公共关系服务市场发展趋势
第二节 公共关系服务发展环境分析
一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）
二、欧洲经济环境分析
三、美国经济环境分析
四、日本经济环境分析
五、其他地区经济环境分析
六、 全球经济环境分析
第三节 2017-2021年中国公共关系服务市场现状分析
一、 2017-2021年中国公共关系服务市场规模统计分析
二、 2017-2021年中国公共关系服务市场供给统计分析
三、 2017-2021年中国公共关系服务市场需求统计分析
四、 2017-2021年中国公共关系服务行业产能统计分析
1、2017-2021年中国公共关系服务行业产能统计
2、2017-2021年中国公共关系服务行业产能配置与产能利用率分析
五、2017-2021年中国公共关系服务行业PEST（环境）分析
1、经济环境分析
2、政策环境分析
3、社会环境分析
4、技术环境分析
第三章 中国公共关系服务行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹
二、居民消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会固定资产投资分析
五、2022-2026年我国宏观经济发展预测
第二节 中国公共关系服务行业政策环境分析
一、公共关系服务行业监管管理体制
二、公共关系服务行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响分析
第三节 中国公共关系服务行业技术环境分析
第四章 2017-2021年公共关系服务行业经济指标分析
第一节 公共关系服务行业经济指标分析
一、公共关系服务行业赢利性分析
二、公共关系服务产品附加值的提升空间
三、公共关系服务行业进入壁垒/退出机制
四、公共关系服务行业周期性、季节性等特点
第二节 公共关系服务行业投资价值分析
一、2017-2021年中国公共关系服务行业盈利能力分析
二、2017-2021年中国公共关系服务行业偿债能力分析
三、2017-2021年中国公共关系服务行业运营能力分析
四、2017-2021年中国公共关系服务产品投资收益率分析预测
第三节 2017-2021年中国公共关系服务行业投资机会分析
一、中国强劲的经济增长对公共关系服务行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对公共关系服务行业的推动因素分析
三、公共关系服务产品相关产业的发展对公共关系服务行业的带动因素分析
第五章 中国公共关系服务行业运行态势分析
第一节 中国公共关系服务行业概况分析
第二节 中国公共关系服务行业经受压力分析
第三节 中国公共关系服务行业的发展及存在的问题分析
一、中国公共关系服务行业发展中的问题
二、解决措施
第六章 中国公共关系服务市场需求分析
第一节 需求规模
一、2017-2021年中国公共关系服务市场需求及增速
二、公共关系服务市场饱和度分析
三、影响公共关系服务市场需求的因素
四、公共关系服务市场潜力分析
第二节 公共关系服务市场需求结构分析
一、用户结构（产品分类及占比）
二、产品（服务）结构
三、区域市场分析
四、重点省市公共关系服务需求概述
第七章 中国公共关系服务市场供给分析
第一节 供给规模
一、2017-2021年中国公共关系服务市场供给规模及增速
二、行业开工情况
三、产业投资热度分析
第二节 公共关系服务市场供给区域分布
一、产业集群状况
二、公共关系服务企业区域分布情况
三、重点省市公共关系服务产业发展特点
第八章 行业供需平衡分析
第一节 公共关系服务行业供需平衡现状
第二节 影响公共关系服务行业供需平衡的因素
第三节 公共关系服务行业供需平衡趋势预测
第九章 2017-2021年中国公共关系服务产业区域运行情况分析
第一节 2017-2021年华东地区市场规模分析
第二节 2017-2021年华南地区市场规模分析
第三节 2017-2021年华中地区市场规模分析
第四节 2017-2021年华北区市场规模分析
第五节 2017-2021年西北地区市场规模分析
第六节 2017-2021年西南地区市场规模分析
第七节 2017-2021年东北地区市场规模分析
第十章 中国公共关系服务行业竞争情况分析
第一节 行业竞争格局概述
第二节 中国公共关系服务行业集中度分析
一、公共关系服务行业市场区域分布情况
二、公共关系服务行业市场集中度分析
第三节 公共关系服务行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 公共关系服务行业SWOT模型分析
第十一章 中国公共关系服务行业上下游产业链分析
第一节 公共关系服务行业上下游产业链概述
第二节 公共关系服务上游行业发展状况分析
一、收集数据
二、统计分析
三、公共传播
第三节 主要上游产业对公共关系服务行业的影响
第四节 公共关系服务下游行业发展状况分析
一、企业
二、新闻
第五节 主要下游产业对公共关系服务行业的影响
第十二章 公共关系服务主要品牌分析
第一节 公共关系服务品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国公共关系服务市场集中度及影响因素分析
第十三章 重点企业经营状况分析
第一节 宣亚国际营销科技（北京）股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 北京宗源营销策划股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 厦门多想互动文化传播股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 北京时空视点整合营销顾问有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 中青博联整合营销顾问股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 山东联创产业发展集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 华扬联众数字技术股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 浙文互联集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 蓝色光标数据科技股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 重庆高戈公共关系服务有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四章 2017-2021年中国公共关系服务行业主要数据监测分析
第一节 中国公共关系服务行业结构分析
一、公共关系服务企业结构分析
二、公共关系服务行业从业人员结构分析
第二节 2017-2021年中国公共关系服务行业关键性财务指标分析
一、行业主要盈利能力分析
二、行业主要偿债能力分析
三、行业主要运营能力分析
第十五章 公共关系服务行业替代品及互补产品分析
第一节 公共关系服务行业替代品分析
一、替代品种类
二、主要替代品对公共关系服务行业的影响
三、替代品发展趋势分析
第二节 公共关系服务行业互补产品分析
一、行业互补产品种类
二、主要互补产品对公共关系服务行业的影响
三、互补产品发展趋势分析
第十六章 公共关系服务产业渠道分析
第一节 中国公共关系服务行业的经销模式
第二节 公共关系服务行业渠道格局
第三节 公共关系服务行业渠道形式
第四节 公共关系服务行业渠道要素对比
第五节 公共关系服务行业国际化营销模式分析
第六节 中国公共关系服务行业销售投资运作模式分析
第十七章 2022-2026年中国公共关系服务行业发展前景预测分析
第一节 公共关系服务行业投资价值分析
一、2022-2026年中国公共关系服务行业盈利能力分析
二、2022-2026年中国公共关系服务行业偿债能力分析
三、2022-2026年中国公共关系服务行业运营能力分析
四、2022-2026年中国公共关系服务产品投资收益率分析预测
第二节 2022-2026年中国公共关系服务行业供需预测
一、2022-2026年中国公共关系服务行业供给预测
二、2022-2026年中国公共关系服务行业需求预测
第三节 2022-2026年中国公共关系服务行业运行状况预测
第十八章 中国公共关系服务行业投资风险分析
第一节 中国公共关系服务行业存在问题分析
第二节 中国公共关系服务行业上下游产业链风险分析
一、下游行业需求市场风险分析
二、关联行业风险分析
第三节 中国公共关系服务行业投资风险分析
一、政策和体制风险分析
二、技术发展风险分析
三、原材料风险分析
四、进入/退出风险分析
五、经营管理风险分析
第十九章 中国公共关系服务行业投资机会分析
第一节 2022-2026年中国公共关系服务行业机会因素分析
一、中国强劲的经济增长对公共关系服务行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对公共关系服务行业的推动因素分析
三、公共关系服务产品相关产业发展的带动因素分析
第二节 行业细分产品投资机会
一、采集信息
二、监测环境
三、协调关系
四、教育引导
五、服务社会
六、咨询建议
七、决策参谋
八、防患未然
第三节 区域市场投资机会
第四节 产业链投资机会
第五节 特定项目投资机会
第二十章 2022-2026年中国公共关系服务行业发展策略及投资建议
第一节 公共关系服务行业发展战略规划背景意义
一、行业转型升级的需要
二、行业强做大做的需要
三、行业可持续发展需要
第二节 公共关系服务行业战略规划制定依据
一、行业发展规律
二、企业资源与能力
三、可预期的战略定位
第三节 公共关系服务行业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节 公共关系服务行业市场的重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育
四、重点客户市场营销策略
第五节 投资建议
我们的优势
一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法：实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象：代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型：SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法：描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据：统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据：行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据：上市公司年报、季报数据，非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据：各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库等，合计六大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、专项调研流程及经验总结。
二、团队优势
1、研究部历经10年打磨，年发布2000多份研究成果，行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组，长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长，经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队，方便快速开展多区域线下调研。
三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1：设立研究小组，确定研究内容;
2：利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3：核实验证来自各种信息源的信息;
4：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5：核实检查初步研究报告;
6：撰写完成研究报告，提交客户;
7：完善的售后服务保障。
服务流程
售后保障
自本合同签订之日起六个月之内，在研究报告的目录范围之内，免费补充内容、更新数据。
报告相关
新闻公关也称新闻行销，即是以新闻报道的形式行产品或企业宣传之目的，此乃属形而上层次的高明行销手段。
同样是将产品信息传达给消费者，广告的张扬与自夸，可能让人不胜烦扰，而新闻公关的表现方式则显得客观、公正，在不动声息娓娓道来之余让君自动入瓮。可以说，新闻公关是公共关系与营销策略之间的一种巧妙组合。
新闻公关的核心在于传播。传播目的在于张扬企业良性信息、提高企业知名度，最后达到促进产品销售或塑造企业品牌的目的。出色的新闻公关有三个层面的应用：思维创新、品牌传播与事件营销。不同层面的新闻公关应用会有不同的效果。
崇尚气节、讲求情操是中华民族的浩然之风，但气节观念常演化为“自我中心论”，容易导致自我封闭，对公关的发展极为不利。国人思想中普遍存在的“贵和持中”的思想，会抑制公平竞争，抹煞公关的个性和创意。为确保中国公共关系行业稳定持续发展，应在全民中大力普及公共关系知识，尽快走出公关误区。
行业的跨界融合与合作已成为新常态，近年来，公关与广告、营销行业的跨界融合开始提速，目前已形成行业之间优势互补、相互渗透的竞争格局。
