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市场分析

市场调查与市场预测

一、市场调查

市场调查(Marketing Research)就是指运用科学的方法,有目的地、有计划地收集、整理和分析有关市场营销信息和资料,分析市场情况,了解市场的现状及其发展趋势,为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。

包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查,还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。

市场调查的应用领域

市场研究的六个层面

二、市场预测

(一)市场预测的含义

市场预测就是运用科学的方法,对影响市场供求变化的诸因素进行调查研究,分析和预见其发展趋势,掌握市场供求变化的规律,为经营决策提供可靠的依据。

预测为决策服务,是为了提高管理的科学水平,减少决策的盲目性,我们需要通过预测来把握经济发展或者未来市场变化的有关动态,减少未来的不确定性,降低决策可能遇到的风险,使决策目标得以顺利实现。

市场预测主要方法
因果分析法
延伸预测法
定性预测法

(二)市场调查与市场预测的联系与区别

一、关系:市场调查与市场预测虽然有着密切的联系,市场调查是基础,好的基础才能做好预测。通过市场调研,掌握事物的发展变化规律,推断未来结果。用市场调研来研究经济运动发展变化规律,用预测的理论和方法推断未来结果。

二、不同点:市场调查与市场预测是两种不同的经济活动。

市场调查与市场预测的不同点比较
项目 内容
着眼点不同 市场调查着眼于过去和现在,是对已发生过的实际情况的调查与了解。市场预测着眼于未来,是对未来的不确定的市场发展趋势的预计和推测。
准确度的要求不同 市场调查主要取得已发生的市场发展的历史和现实资料,为分析市场发展动态、进行预测和决策提供依据。因此,市场调查资料要求准确、可靠,尽可能地反映市场发展演进的本来面目。
使用的方法不同 市场调查通过观察、实验、询问等方法取得第一手资料;通过查阅、交换、购买、咨询等方法取得第二手资料;并通过审核、分类、编号、统计等方法对资料进行整理、储存和分析,得出调查结论。市场预测是运用定性、定量的方法,通过对调查资料的分析和研究,找出市场运行的规律性,预测市场的发展趋势。

市场调查的主要内容

1、市场调查的内容

市场调查的主要内容

2、市场需求调查

3、消费者调查

消费者调查是指对消费者的消费行为的调查,主要是针对消费者的使用习惯和态度的调查,又称U&A研究。目前,消费者使用习惯和态度的调研广泛应用于家电、食品 / 饮料、化妆品 / 洗涤品、日用品等快速消费品和耐用消费品等行业。

消费者购买行为模式6w1h之一

消费者购买行为模式6w1h之二

4、竞争对手调查

竞争对手调查

5、市场销售策略调查

市场销售策略调查

市场调查的常用方法

市场调查的常用方法
调研方法 内容
文案调研 主要是二手资料的收集、整理和分析。数据的渠道来自网上资料搜索和图书馆等书籍信息搜索。
实地调研 实地调研分为询问法,观察法,实验法。
竞争对手调研 竞争研究的根本目标是通过一切可获得的信息来查清竞争对手的状况,包括:产品及价格策略、渠道策略、营销策略、竞争策略、研发策略、财务状况及人力资源等,发现其竞争弱势点,帮助企业制定恰如其分的进攻战略,扩大自己的市场份额。

市场调查报告的作用

帮助企业科学地确定营销目标和制定市场营销发展战略;帮助企业作出正确的经营决策;帮助企业主动适应市场变化提高企业竞争力;帮助企业选择营销方案;帮助企业提高管理水平,实现经济效益和社会效益最大化。

数据资源及调研优势

1、与国家信息中心、国家统计局、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、商务部研究院、国家海关总署、中华全国商业信息中心、清华大学图书馆、国家图书馆等多家国家信息统计机构常年合作。

2、自主数据库涵盖16个大行业、3300多个细分产业、40多万家企业的市场数据信息,持续更新至今。

3、遍布全国30多个省市的500多位专家顾问网络、600余所高校校企联合机构,随时调研所需市场数据。

4、北京、杭州、合肥等多地办事处,数据采集、调研组织深入高效。

联系方式

全国统一服务热线:400-117-6689(免长途话费)
联系电话:18910222698(杨老师)18911232089(刘老师))
传真号码:010-52283958
公司邮箱:baogao@cniir.com
公司地址:北京市西城区月坛南街57号新华大厦A座19F

账户信息

开户行:中国工商银行股份有限公司北京公主坟支行
开户名:北京中元智盛市场研究有限公司
账号:0200 2469 0920 0042 849

乘车路线

方案一:乘坐13路、21路、32路、65路、68路到三里河东口下车步行61米。
方案二:乘坐10路、26路、32路、45路、65路、80路、夜14路、特19路到国家工商总局下车步行233米。
方案三:乘坐10路到工商总局南站下车步行290米。
方案四:乘坐13路、21路、68路到二七剧场路北口下车步行394米。
方案五:乘坐10路、15路、26路、45路、65路、80路、94路、夜14路、特19路到月坛北街北站下车步行434米。

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