母婴用品是指为女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联提供的专业健康产品。孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，对母婴用品都提出了极高的要求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格。

　　母婴用品主要包括孕妇用品、妈咪用品和婴儿用品。孕妇用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕妇装、孕妇保健品、指导书、洗护用品等；妈咪用品是女性生产后需要的用品，主要有产后恢复用品、营养品等；婴儿用品是针对婴儿体质提供的专业产品，包含了婴儿服装、床上用品、尿布等家居类，婴儿沐浴露、洗衣液等洗护类，婴儿奶粉、辅食等食品类，婴儿床、婴儿座椅等家具类以及益智图书、玩具等早教类用品。

　　据公开调查显示，我国国母婴商品主要消费品类为服装鞋帽、和婴儿奶粉，占比26.0%、22.7%，除此之外，母婴用品消费品类还包括纸尿裤、辅食类、洗护用品类、喂养及床具类、玩具类、母婴保健品类等。

　　我国母婴用品品牌集中度有所增长，其中奶瓶的品牌集中度最高，618活动期间高达75.9%，奶瓶行业发展较为成熟，其他行业虽然集中度在增强，但其程度仍然较低，产品结构需要进一步优化，儿童安全座椅品牌集中度从上年的33.2%减弱至29.0%。

　　我国受教育程度随着经济水平的发展不断提高，受教育人群的生育观念也由传统生育观念转变为生育自由思想，追求更高品质的生活的同时生育成本、生活压力等也随之提高，加上社会后续保障政策还不够完善，我国出生率近年来持续跌落，我国人口出生率为7.52%。这将直接性的影响到我国母婴用品产业的未来。

　　母婴用品的主要消费渠道是线下母婴店、超市商场等，母婴线下消费占66.2%。互联网时代，随着电子商务和电商平台的发展，和疫情影响出行购物的影响，母婴线上平台逐渐开拓市场，消费规模持续增长，母婴线上消费占比达33.8%。

　　据杭州中经智盛市场研究有限公司发布的《2022-2026年母婴用品行业现状调研与发展前景研究报告》显示：近8年来，我国母婴电商用户不断增长，从0.29亿人增长至2.43亿人，由于网购平台的服务越来越完善，产品更为迅速的到达消费者手中，且线上门店营运成本比线下门店低，网上优惠力度更大，母婴用品市场的线上销售规模逐扩大，消费者更加倾向在电商平台进行消费。

　　　90后逐渐进入母婴市场，其消费观念与70后、80后较为不同，90后对母婴用品有更多的需求，且在愿意在母婴用品上花费的金额更大，带动了母婴市场的产业结构升级和消费升级。据社会调查显示，相对于价格，消费者更注重商品的质量和安全性，在购买前也会进行详尽比较，对中高端婴童用品的购买欲望更加强烈，并且愿意为有独特设计的商品支付更高的金额。

　　　据统计数据显示，我国天猫平台“618”促销活动期间，部分商品如奶瓶、童床、电动童车、儿童安全座椅的平台均价下降，其中童床优惠力度较大，均价减少120.8元;餐椅、儿童手推车的均价上涨，儿童手推车涨幅高达22%。电商平台价格波动和商家定价和优惠策略有关。

　　　随着生活水平的提高，新一代父母对母婴用品的需求已经从便捷、高性价比转向个性化、多样化。消费者对母婴产品除了质量和成分安全性的要求，对产品设计、生产工艺、功效效果、使用感等方面，还有更高的要求，这将带动母婴用品向精细化发展，母婴行业品牌必须加强产品设计能力，提高市场集中度，满足新一代生育家庭的多元化需求。