报告导读
母婴用品是指为女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联提供的专业健康产品。孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，对母婴用品都提出了极高的要求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格。
母婴用品主要包括孕妇用品、妈咪用品和婴儿用品。孕妇用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕妇装、孕妇保健品、指导书、洗护用品等；妈咪用品是女性生产后需要的用品，主要有产后恢复用品、营养品等；婴儿用品是针对婴儿体质提供的专业产品，包含了婴儿服装、床上用品、尿布等家居类，婴儿沐浴露、洗衣液等洗护类，婴儿奶粉、辅食等食品类，婴儿床、婴儿座椅等家具类以及益智图书、玩具等早教类用品。
据公开调查显示，我国国母婴商品主要消费品类为服装鞋帽、和婴儿奶粉，占比26.0%、22.7%，除此之外，母婴用品消费品类还包括纸尿裤、辅食类、洗护用品类、喂养及床具类、玩具类、母婴保健品类等。
我国母婴用品品牌集中度有所增长，其中奶瓶的品牌集中度最高，618活动期间高达75.9%，奶瓶行业发展较为成熟，其他行业虽然集中度在增强，但其程度仍然较低，产品结构需要进一步优化，儿童安全座椅品牌集中度从上年的33.2%减弱至29.0%。
我国受教育程度随着经济水平的发展不断提高，受教育人群的生育观念也由传统生育观念转变为生育自由思想，追求更高品质的生活的同时生育成本、生活压力等也随之提高，加上社会后续保障政策还不够完善，我国出生率近年来持续跌落，我国人口出生率为7.52%。这将直接性的影响到我国母婴用品产业的未来。
母婴用品的主要消费渠道是线下母婴店、超市商场等，母婴线下消费占66.2%。互联网时代，随着电子商务和电商平台的发展，和疫情影响出行购物的影响，母婴线上平台逐渐开拓市场，消费规模持续增长，母婴线上消费占比达33.8%。
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报告目录
第一章 母婴用品行业综述
第一节 母婴用品行业概述
一、母婴用品产品定义
二、母婴用品产品分类
1、孕妇用品
2、妈咪用品
3、婴儿用品
三、母婴用品产品用途
1、母婴店
2、商场
3、网上平台
第二节 母婴用品产业的生命周期分析
第二章 2017-2021年全球母婴用品行业现状分析
第一节 2017-2021年国际母婴用品行业现状分析
一、国际母婴用品市场发展历程
二、国际主要国家母婴用品发展情况分析
三、国际母婴用品市场发展趋势
第二节 母婴用品发展环境分析
一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）
二、欧洲经济环境分析
三、美国经济环境分析
四、日本经济环境分析
五、其他地区经济环境分析
六、 全球经济环境分析
第三节 2017-2021年中国母婴用品市场现状分析
一、 2017-2021年中国母婴用品市场规模统计分析
二、 2017-2021年中国母婴用品市场供给统计分析
三、 2017-2021年中国母婴用品市场需求统计分析
四、 2017-2021年中国母婴用品行业产能统计分析
1、2017-2021年中国母婴用品行业产能统计
2、2017-2021年中国母婴用品行业产能配置与产能利用率分析
五、2017-2021年中国母婴用品行业PEST（环境）分析
1、经济环境分析
2、政策环境分析
3、社会环境分析
4、技术环境分析
第三章 中国母婴用品行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹
二、居民消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会固定资产投资分析
五、2022-2026年我国宏观经济发展预测
第二节 中国母婴用品行业政策环境分析
一、母婴用品行业监管管理体制
二、母婴用品行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响分析
第三节 中国母婴用品行业技术环境分析
第四章 2017-2021年母婴用品行业经济指标分析
第一节 母婴用品行业经济指标分析
一、母婴用品行业赢利性分析
二、母婴用品产品附加值的提升空间
三、母婴用品行业进入壁垒/退出机制
四、母婴用品行业周期性、季节性等特点
第二节 母婴用品行业投资价值分析
一、2017-2021年中国母婴用品行业盈利能力分析
二、2017-2021年中国母婴用品行业偿债能力分析
三、2017-2021年中国母婴用品行业运营能力分析
四、2017-2021年中国母婴用品产品投资收益率分析预测
第三节 2017-2021年中国母婴用品行业投资机会分析
一、中国强劲的经济增长对母婴用品行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对母婴用品行业的推动因素分析
三、母婴用品产品相关产业的发展对母婴用品行业的带动因素分析
第五章 中国母婴用品行业运行态势分析
第一节 中国母婴用品行业概况分析
第二节 中国母婴用品行业经受压力分析
第三节 中国母婴用品行业的发展及存在的问题分析
一、中国母婴用品行业发展中的问题
二、解决措施
第六章 中国母婴用品市场需求分析
第一节 需求规模
一、2017-2021年中国母婴用品市场需求及增速
二、母婴用品市场饱和度分析
三、影响母婴用品市场需求的因素
四、母婴用品市场潜力分析
第二节 母婴用品市场需求结构分析
一、用户结构（产品分类及占比）
二、产品（服务）结构
三、区域市场分析
四、重点省市母婴用品需求概述
第七章 中国母婴用品市场供给分析
第一节 供给规模
一、2017-2021年中国母婴用品市场供给规模及增速
二、行业开工情况
三、产业投资热度分析
第二节 母婴用品市场供给区域分布
一、产业集群状况
二、母婴用品企业区域分布情况
三、重点省市母婴用品产业发展特点
第八章 行业供需平衡分析
第一节 母婴用品行业供需平衡现状
第二节 影响母婴用品行业供需平衡的因素
第三节 母婴用品行业供需平衡趋势预测
第九章 2017-2021年中国母婴用品产业区域运行情况分析
第一节 2017-2021年华东地区市场规模分析
第二节 2017-2021年华南地区市场规模分析
第三节 2017-2021年华中地区市场规模分析
第四节 2017-2021年华北区市场规模分析
第五节 2017-2021年西北地区市场规模分析
第六节 2017-2021年西南地区市场规模分析
第七节 2017-2021年东北地区市场规模分析
第十章 中国母婴用品行业竞争情况分析
第一节 行业竞争格局概述
第二节 中国母婴用品行业集中度分析
一、母婴用品行业市场区域分布情况
二、母婴用品行业市场集中度分析
第三节 母婴用品行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 母婴用品行业SWOT模型分析
第十一章 中国母婴用品行业上下游产业链分析
第一节 母婴用品行业上下游产业链概述
第二节 母婴用品上游行业发展状况分析
一、原材料供给
二、制造设备
第三节 主要上游产业对母婴用品行业的影响
第四节 母婴用品下游行业发展状况分析
一、母婴店
二、商场
三、网上平台
第五节 主要下游产业对母婴用品行业的影响
第十二章 母婴用品主要品牌分析
第一节 母婴用品品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国母婴用品市场集中度及影响因素分析
第十三章 重点企业经营状况分析
第一节 上海爱婴室商务服务股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 稳健医疗用品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 金发拉比妇婴童用品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 山东孩子王儿童用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 好孩子儿童用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 杭州可靠护理用品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 宁波戴维医疗器械股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 湖南天衡儿童用品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 起步股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四章 2017-2021年中国母婴用品行业主要数据监测分析
第一节 中国母婴用品行业结构分析
一、母婴用品企业结构分析
二、母婴用品行业从业人员结构分析
第二节 2017-2021年中国母婴用品行业关键性财务指标分析
一、行业主要盈利能力分析
二、行业主要偿债能力分析
三、行业主要运营能力分析
第十五章 母婴用品行业替代品及互补产品分析
第一节 母婴用品行业替代品分析
一、替代品种类
二、主要替代品对母婴用品行业的影响
三、替代品发展趋势分析
第二节 母婴用品行业互补产品分析
一、行业互补产品种类
二、主要互补产品对母婴用品行业的影响
三、互补产品发展趋势分析
第十六章 母婴用品产业渠道分析
第一节 中国母婴用品行业的经销模式
第二节 母婴用品行业渠道格局
第三节 母婴用品行业渠道形式
第四节 母婴用品行业渠道要素对比
第五节 母婴用品行业国际化营销模式分析
第六节 中国母婴用品行业销售投资运作模式分析
第十七章 2022-2026年中国母婴用品行业发展前景预测分析
第一节 母婴用品行业投资价值分析
一、2022-2026年中国母婴用品行业盈利能力分析
二、2022-2026年中国母婴用品行业偿债能力分析
三、2022-2026年中国母婴用品行业运营能力分析
四、2022-2026年中国母婴用品产品投资收益率分析预测
第二节 2022-2026年中国母婴用品行业供需预测
一、2022-2026年中国母婴用品行业供给预测
二、2022-2026年中国母婴用品行业需求预测
第三节 2022-2026年中国母婴用品行业运行状况预测
第十八章 中国母婴用品行业投资风险分析
第一节 中国母婴用品行业存在问题分析
第二节 中国母婴用品行业上下游产业链风险分析
一、下游行业需求市场风险分析
二、关联行业风险分析
第三节 中国母婴用品行业投资风险分析
一、政策和体制风险分析
二、技术发展风险分析
三、原材料风险分析
四、进入/退出风险分析
五、经营管理风险分析
第十九章 中国母婴用品行业投资机会分析
第一节 2022-2026年中国母婴用品行业机会因素分析
一、中国强劲的经济增长对母婴用品行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对母婴用品行业的推动因素分析
三、母婴用品产品相关产业发展的带动因素分析
第二节 行业细分产品投资机会
一、孕妇保健品
二、洗护用品
三、产后恢复用品
四、产后营养品
五、婴儿寝具
六、婴儿食品
七、早教用品
第三节 区域市场投资机会
第四节 产业链投资机会
第五节 特定项目投资机会
第二十章 2022-2026年中国母婴用品行业发展策略及投资建议
第一节 母婴用品行业发展战略规划背景意义
一、行业转型升级的需要
二、行业强做大做的需要
三、行业可持续发展需要
第二节 母婴用品行业战略规划制定依据
一、行业发展规律
二、企业资源与能力
三、可预期的战略定位
第三节 母婴用品行业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节 母婴用品行业市场的重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育
四、重点客户市场营销策略
第五节 投资建议
我们的优势
一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法：实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象：代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型：SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法：描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据：统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据：行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据：上市公司年报、季报数据，非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据：各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库等，合计六大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、专项调研流程及经验总结。
二、团队优势
1、研究部历经10年打磨，年发布2000多份研究成果，行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组，长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长，经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队，方便快速开展多区域线下调研。
三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1：设立研究小组，确定研究内容;
2：利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3：核实验证来自各种信息源的信息;
4：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5：核实检查初步研究报告;
6：撰写完成研究报告，提交客户;
7：完善的售后服务保障。
服务流程
售后保障
自本合同签订之日起六个月之内，在研究报告的目录范围之内，免费补充内容、更新数据。
报告相关
近8年来，我国母婴电商用户不断增长，从0.29亿人增长至2.43亿人，由于网购平台的服务越来越完善，产品更为迅速的到达消费者手中，且线上门店营运成本比线下门店低，网上优惠力度更大，母婴用品市场的线上销售规模逐扩大，消费者更加倾向在电商平台进行消费。
90后逐渐进入母婴市场，其消费观念与70后、80后较为不同，90后对母婴用品有更多的需求，且在愿意在母婴用品上花费的金额更大，带动了母婴市场的产业结构升级和消费升级。据社会调查显示，相对于价格，消费者更注重商品的质量和安全性，在购买前也会进行详尽比较，对中高端婴童用品的购买欲望更加强烈，并且愿意为有独特设计的商品支付更高的金额。
据统计数据显示，我国天猫平台“618”促销活动期间，部分商品如奶瓶、童床、电动童车、儿童安全座椅的平台均价下降，其中童床优惠力度较大，均价减少120.8元;餐椅、儿童手推车的均价上涨，儿童手推车涨幅高达22%。电商平台价格波动和商家定价和优惠策略有关。
随着生活水平的提高，新一代父母对母婴用品的需求已经从便捷、高性价比转向个性化、多样化。消费者对母婴产品除了质量和成分安全性的要求，对产品设计、生产工艺、功效效果、使用感等方面，还有更高的要求，这将带动母婴用品向精细化发展，母婴行业品牌必须加强产品设计能力，提高市场集中度，满足新一代生育家庭的多元化需求。
