报告导读
电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动;也可理解为在互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网(VAN，Value Added Network)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。
电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，给出了许多不同的定义。电子商务分为：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O电子商务模式等等。
同时网络营销也是电子商务的一种产物，而且对于网络营销来说，在做之前要先做好网络营销方案，那样才有便于计划的实施。
在移动支付方面，中国人民银行正在针对当前移动支付快速发展的需求，研究制定移动支付发展的具体政策，引导商业银行、各类支付机构实施移动支付的金融行业标准。在网络电子发票方面，国家税务总局正在进一步研究推进网络电子发票试点，完善电子发票的管理制度和标准规范;财政部研究完善电子快捷档案的管理制度。在商贸流通领域，商务部会同有关部门进一步完善交易、物流配送、网络拍卖领域的电子商务应用的政策、管理制度和标准规范。在物流配送方面，国家邮政局正在重点研究建立重点地区快递准时通报机制，健全电子商务配送系列保障措施，同时创新电子商务快递服务机制。
电子商务整体市场保持高速增长，但整个B2C 行业已寡头竞争阶段。淘宝、京东、苏宁、易迅各B2C 平台开始进行“商业地产化”的平台运作，从而满足用户一站式的购物需求。中国网络购物市场规模超过1.27 万亿元，仅天猫双十一当天支付宝交易额达191 亿元，人均购物额增长到5600 元。网购用户规模稳步增长，4 月中国网络购物用户规模已经达到2.42 亿。年中国网络购物市场规模与人均网购额变化未来B2C行业增量空间巨大，但马太效应也越发明显。以电子商务行业龙头阿里巴巴为例，目前公司通过支付宝、菜鸟物流、阿里金融等全方位布局逐渐形成了一个平台型的公司，形成大淘宝战略。最终，淘宝将以开放平台为基础，打通支付、物流、信用、建站、金融等基础应用和服务体系。为交易各方提供开放的数据资源、交流平台和技术及服务支持之上。通过不断做大后台，通过开放平台的方式，和产业链各个环节协同作战，打造全球最大的电子商务生态体系。移动互联网产业发展处于高速上升阶段，PC 互联网加速向移动互联网迁移。2012 年Q3 首次超越PC 互联网之后，移动互联网的人均上网时长延续了快速增长态势。两者的差距已经扩大到了29%。基于移动互联网占据更多的用户碎片化时间和拥有更广泛的用户群体，未来移动互联网的发展空间远大于PC 互联网。同时，随着超极本等产品的推广，二者的界限会越来越模糊。移动购物成为移动互联网增长最快的领域。
严正声明
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报告目录
第一章 电子商务行业综述
第一节 电子商务行业概述
一、电子商务产品定义
二、电子商务产品分类
1、Agents to Business to Consumer
2、Business to Business.
3、Manager to Consumer
4、Consumer to Consumer
5、Business to Manager
6、Online to Offline
三、电子商务产品用途
第二节 电子商务产业的生命周期分析
第二章 2017-2021年全球电子商务行业现状分析
第一节 2017-2021年国际电子商务行业现状分析
一、国际电子商务市场发展历程
二、国际主要国家电子商务发展情况分析
三、国际电子商务市场发展趋势
第二节 电子商务发展环境分析
一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）
二、欧洲经济环境分析
三、美国经济环境分析
四、日本经济环境分析
五、其他地区经济环境分析
六、 全球经济环境分析
第三节 2017-2021年中国电子商务市场现状分析
一、 2017-2021年中国电子商务市场规模统计分析
二、 2017-2021年中国电子商务市场供给统计分析
三、 2017-2021年中国电子商务市场需求统计分析
四、 2017-2021年中国电子商务行业产能统计分析
1、2017-2021年中国电子商务行业产能统计
2、2017-2021年中国电子商务行业产能配置与产能利用率分析
五、2017-2021年中国电子商务行业PEST（环境）分析
1、经济环境分析
2、政策环境分析
3、社会环境分析
4、技术环境分析
第三章 中国电子商务行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹
二、居民消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会固定资产投资分析
五、2022-2026年我国宏观经济发展预测
第二节 中国电子商务行业政策环境分析
一、电子商务行业监管管理体制
二、电子商务行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响分析
第三节 中国电子商务行业技术环境分析
第四章 2017-2021年电子商务行业经济指标分析
第一节 电子商务行业经济指标分析
一、电子商务行业赢利性分析
二、电子商务产品附加值的提升空间
三、电子商务行业进入壁垒/退出机制
四、电子商务行业周期性、季节性等特点
第二节 电子商务行业投资价值分析
一、2017-2021年中国电子商务行业盈利能力分析
二、2017-2021年中国电子商务行业偿债能力分析
三、2017-2021年中国电子商务行业运营能力分析
四、2017-2021年中国电子商务产品投资收益率分析预测
第三节 2017-2021年中国电子商务行业投资机会分析
一、中国强劲的经济增长对电子商务行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对电子商务行业的推动因素分析
三、电子商务产品相关产业的发展对电子商务行业的带动因素分析
第五章 中国电子商务行业运行态势分析
第一节 中国电子商务行业概况分析
第二节 中国电子商务行业经受压力分析
第三节 中国电子商务行业的发展及存在的问题分析
一、中国电子商务行业发展中的问题
二、解决措施
第六章 中国电子商务市场需求分析
第一节 需求规模
一、2017-2021年中国电子商务市场需求及增速
二、电子商务市场饱和度分析
三、影响电子商务市场需求的因素
四、电子商务市场潜力分析
第二节 电子商务市场需求结构分析
一、用户结构（产品分类及占比）
二、产品（服务）结构
三、区域市场分析
四、重点省市电子商务需求概述
第七章 中国电子商务市场供给分析
第一节 供给规模
一、2017-2021年中国电子商务市场供给规模及增速
二、行业开工情况
三、产业投资热度分析
第二节 电子商务市场供给区域分布
一、产业集群状况
二、电子商务企业区域分布情况
三、重点省市电子商务产业发展特点
第八章 行业供需平衡分析
第一节 电子商务行业供需平衡现状
第二节 影响电子商务行业供需平衡的因素
第三节 电子商务行业供需平衡趋势预测
第九章 2017-2021年中国电子商务产业区域运行情况分析
第一节 2017-2021年华东地区市场规模分析
第二节 2017-2021年华南地区市场规模分析
第三节 2017-2021年华中地区市场规模分析
第四节 2017-2021年华北区市场规模分析
第五节 2017-2021年西北地区市场规模分析
第六节 2017-2021年西南地区市场规模分析
第七节 2017-2021年东北地区市场规模分析
第十章 中国电子商务行业竞争情况分析
第一节 行业竞争格局概述
第二节 中国电子商务行业集中度分析
一、电子商务行业市场区域分布情况
二、电子商务行业市场集中度分析
第三节 电子商务行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 电子商务行业SWOT模型分析
第十一章 中国电子商务行业上下游产业链分析
第一节 电子商务行业上下游产业链概述
第二节 电子商务上游行业发展状况分析
一、互联网
二、运输业
第三节 主要上游产业对电子商务行业的影响
第四节 电子商务下游行业发展状况分析
第五节 主要下游产业对电子商务行业的影响
第十二章 电子商务主要品牌分析
第一节 电子商务品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国电子商务市场集中度及影响因素分析
第十三章 重点企业经营状况分析
第一节 阿里巴巴
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 环球资源
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 慧聪网
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 敦煌网
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 中国制造网
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 生意宝
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 志趣网
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 淘金地
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 天猫商城
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 京东商城
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十一节 苏宁电器
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十二节 亚马逊
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十三节 唯品会
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四节 国美
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十五节 当当网
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十六节 1号店
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十七节 凡客诚品
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十八节 美团网
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四章 2017-2021年中国电子商务行业主要数据监测分析
第一节 中国电子商务行业结构分析
一、电子商务企业结构分析
二、电子商务行业从业人员结构分析
第二节 2017-2021年中国电子商务行业关键性财务指标分析
一、行业主要盈利能力分析
二、行业主要偿债能力分析
三、行业主要运营能力分析
第十五章 电子商务行业替代品及互补产品分析
第一节 电子商务行业替代品分析
一、替代品种类
二、主要替代品对电子商务行业的影响
三、替代品发展趋势分析
第二节 电子商务行业互补产品分析
一、行业互补产品种类
二、主要互补产品对电子商务行业的影响
三、互补产品发展趋势分析
第十六章 电子商务产业渠道分析
第一节 中国电子商务行业的经销模式
第二节 电子商务行业渠道格局
第三节 电子商务行业渠道形式
第四节 电子商务行业渠道要素对比
第五节 电子商务行业国际化营销模式分析
第六节 中国电子商务行业销售投资运作模式分析
第十七章 2022-2026年中国电子商务行业发展前景预测分析
第一节 电子商务行业投资价值分析
一、2022-2026年中国电子商务行业盈利能力分析
二、2022-2026年中国电子商务行业偿债能力分析
三、2022-2026年中国电子商务行业运营能力分析
四、2022-2026年中国电子商务产品投资收益率分析预测
第二节 2022-2026年中国电子商务行业供需预测
一、2022-2026年中国电子商务行业供给预测
二、2022-2026年中国电子商务行业需求预测
第三节 2022-2026年中国电子商务行业运行状况预测
第十八章 中国电子商务行业投资风险分析
第一节 中国电子商务行业存在问题分析
第二节 中国电子商务行业上下游产业链风险分析
一、下游行业需求市场风险分析
二、关联行业风险分析
第三节 中国电子商务行业投资风险分析
一、政策和体制风险分析
二、技术发展风险分析
三、原材料风险分析
四、进入/退出风险分析
五、经营管理风险分析
第十九章 中国电子商务行业投资机会分析
第一节 2022-2026年中国电子商务行业机会因素分析
一、中国强劲的经济增长对电子商务行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对电子商务行业的推动因素分析
三、电子商务产品相关产业发展的带动因素分析
第二节 行业细分产品投资机会
一、广告宣传
二、咨询洽谈
三、网上订购
四、网上支付
五、电子帐户
六、服务传递
七、意见征询
八、交易管理
第三节 区域市场投资机会
第四节 产业链投资机会
第五节 特定项目投资机会
第二十章 2022-2026年中国电子商务行业发展策略及投资建议
第一节 电子商务行业发展战略规划背景意义
一、行业转型升级的需要
二、行业强做大做的需要
三、行业可持续发展需要
第二节 电子商务行业战略规划制定依据
一、行业发展规律
二、企业资源与能力
三、可预期的战略定位
第三节 电子商务行业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节 电子商务行业市场的重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育
四、重点客户市场营销策略
第五节 投资建议
我们的优势
一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法：实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象：代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型：SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法：描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据：统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据：行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据：上市公司年报、季报数据，非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据：各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库等，合计六大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、专项调研流程及经验总结。
二、团队优势
1、研究部历经10年打磨，年发布2000多份研究成果，行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组，长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长，经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队，方便快速开展多区域线下调研。
三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1：设立研究小组，确定研究内容;
2：利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3：核实验证来自各种信息源的信息;
4：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5：核实检查初步研究报告;
6：撰写完成研究报告，提交客户;
7：完善的售后服务保障。
服务流程
售后保障
自本合同签订之日起六个月之内，在研究报告的目录范围之内，免费补充内容、更新数据。
报告相关
“十二五”时期，我国电子商务行业发展迅猛，产业规模迅速扩大，电子商务信息、交易和技术等服务企业不断涌现。中国电子商务市场交易额已达4.5万亿元，同比增长22%。之后我国电子商务交易总额再创新高，达到5.88万亿元，其中中小企业电子商务交易额达到3.21万亿元。国家发展改革委2013年5月28日表示在可信交易方面，国家工商总局正在会同有关部门， 推进电子商务交易主体、客体和交易过程中基础信息的规范管理和服务;质检总局也在着力研究建立电子商务交易产品基础信息的规范化管理制度，建立基于统一产品编码体系的质量公开制度;商务部着力推进信用监测体系的建设。
日前，中国商务部等六部门印发的《全国电子商务物流发展专项规划(2016-2020年)》提出，到2020年，基本形成“布局完善、结构优化、功能强大、运作高效、服务优质”的电商物流体系，信息化、标准化、集约化发展取得重大进展。电商物流创新能力进一步提升，先进物流装备、技术在行业内得到广泛应用。一体化运作、网络化经营能力进一步增强，运输、仓储、配送等各环节协调发展，紧密衔接。对外开放程度进一步提高，逐步形成服务于全球贸易和营销的电商物流网络。绿色发展水平进一步提高，包装循环利用水平有较大提升。电商物流企业竞争力显着加强，拥有一批具备国际竞争力、服务网络覆盖境内外的高水平企业。电商物流成本显着降低，效率明显提高，供应链服务能力大大增强。为加快电商物流发展，规划特别提出了七大主要任务，建设支撑电子商务发展的物流网络体系。围绕电子商务需求，构建统筹城乡、覆盖全国、连接世界的电商物流体系。依托全国物流节点城市、全国流通节点城市和国家电子商务示范城市，完善优化全国和区域电商物流布局。根据城市规划，加强分拨中心、配送中心和末端网点建设。探索“电商产业园+物流园”融合发展新模式，加强城际运输与城市配送的无缝对接，推动仓配一体化和共同配送，发展多式联运、甩挂运输、标准托盘循环共用等高效物流运作系统。
