报告导读
家用电器(HEA)主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。
家用电器问世已有近百年历史，美国被认为是家用电器的发祥地。家用电器的范围，各国不尽相同，世界上尚未形成统一的家用电器分类法 ，有的国家将照明器具列为家用电器的一类，将声像电器列入文娱器具，而文娱器具还包括电动电子玩具。
1879年美国T.A.爱迪生发明白炽灯。开创了家庭用电时代。20世纪初，美国E.理查森发明的电熨斗投放市场，促使其他家用电器相继问世。吸尘器、电动洗衣机、压缩机式家用电冰箱、电灶、空调器、全自动洗衣机应运而生。19世纪80年代，爱迪生效应的发现和验证电磁波存在的实验，为电子学的诞生创造了条件。20世纪初，英、美等国相继发明了第一代电子器件--电子管。1919年超外差式接收机问世，为收音机发展创造了条件。1923~1924年，美国V.K.兹沃雷金发明了摄像管和显像管，1931年组装成世界上第一个全电子电视系统。1954年美国始用彩色电视广播。磁性(钢丝)录音机和磁带录音机是先后在1898年和1935 年问世的，在荷兰1963年发明盒式磁带的基础上，盒式磁带录音机迅速普及。集成电路的发明，使电子技术进入微电子技术时代，使家用电器提高到一个新的水平。
受疫情影响，家电销售短期承压，据中银证券研报，从奥维云网发布的3月份家电零售数据来看，以空调、洗衣机、油烟机、电压力锅、豆浆机为例，其3月销量/销额同环比增速均出现大幅回落，短期承压明显。但疫情之下仍有值得注意的结构性亮点，其中冰箱、集成灶、洗碗机表现亮眼，其中，冰箱作为传统三大白电之一，相较于空调和洗衣机表现出明显韧性，或主要因疫情扰动强化了家庭存储需求，对冰箱消费形成较强支撑。
随着近期各地出台消费券、补贴等各类促销费政策，家电消费端有望迎来修复。深圳市近日发布文件显示，对消费者购买符合条件的电视机、空调等家用电器按照销售价格的15%给予补贴。国联证券指出，今年以来全国各地刺激家电消费的补贴鼓励政策频出，对于提振市场信心、刺激家电置换和新增需求有着重大积极意义。后续可能会有更多地区出台类似措施鼓励消费，利好行业地位突出、产品具备综合优势的各类家电头部企业。
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报告目录
第一章 家电行业综述
第一节 家电行业概述
一、家电产品定义
二、家电产品分类
1、制冷电器
2、空调器
3、清洁电器
4、厨房电器
5、电暖器具
6、整容保健电器
7、声像电器
三、家电产品用途
第二节 家电产业的生命周期分析
第二章 2017-2021年全球家电行业现状分析
第一节 2017-2021年国际家电行业现状分析
一、国际家电市场发展历程
二、国际主要国家家电发展情况分析
三、国际家电市场发展趋势
第二节 家电发展环境分析
一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）
二、欧洲经济环境分析
三、美国经济环境分析
四、日本经济环境分析
五、其他地区经济环境分析
六、 全球经济环境分析
第三节 2017-2021年中国家电市场现状分析
一、 2017-2021年中国家电市场规模统计分析
二、 2017-2021年中国家电市场供给统计分析
三、 2017-2021年中国家电市场需求统计分析
四、 2017-2021年中国家电行业产能统计分析
1、2017-2021年中国家电行业产能统计
2、2017-2021年中国家电行业产能配置与产能利用率分析
五、2017-2021年中国家电行业PEST（环境）分析
1、经济环境分析
2、政策环境分析
3、社会环境分析
4、技术环境分析
第三章 中国家电行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹
二、居民消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会固定资产投资分析
五、2022-2026年我国宏观经济发展预测
第二节 中国家电行业政策环境分析
一、家电行业监管管理体制
二、家电行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响分析
第三节 中国家电行业技术环境分析
第四章 2017-2021年家电行业经济指标分析
第一节 家电行业经济指标分析
一、家电行业赢利性分析
二、家电产品附加值的提升空间
三、家电行业进入壁垒/退出机制
四、家电行业周期性、季节性等特点
第二节 家电行业投资价值分析
一、2017-2021年中国家电行业盈利能力分析
二、2017-2021年中国家电行业偿债能力分析
三、2017-2021年中国家电行业运营能力分析
四、2017-2021年中国家电产品投资收益率分析预测
第三节 2017-2021年中国家电行业投资机会分析
一、中国强劲的经济增长对家电行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对家电行业的推动因素分析
三、家电产品相关产业的发展对家电行业的带动因素分析
第五章 中国家电行业运行态势分析
第一节 中国家电行业概况分析
第二节 中国家电行业经受压力分析
第三节 中国家电行业的发展及存在的问题分析
一、中国家电行业发展中的问题
二、解决措施
第六章 中国家电市场需求分析
第一节 需求规模
一、2017-2021年中国家电市场需求及增速
二、家电市场饱和度分析
三、影响家电市场需求的因素
四、家电市场潜力分析
第二节 家电市场需求结构分析
一、用户结构（产品分类及占比）
二、产品（服务）结构
三、区域市场分析
四、重点省市家电需求概述
第七章 中国家电市场供给分析
第一节 供给规模
一、2017-2021年中国家电市场供给规模及增速
二、行业开工情况
三、产业投资热度分析
第二节 家电市场供给区域分布
一、产业集群状况
二、家电企业区域分布情况
三、重点省市家电产业发展特点
第八章 行业供需平衡分析
第一节 家电行业供需平衡现状
第二节 影响家电行业供需平衡的因素
第三节 家电行业供需平衡趋势预测
第九章 2017-2021年中国家电产业区域运行情况分析
第一节 2017-2021年华东地区市场规模分析
第二节 2017-2021年华南地区市场规模分析
第三节 2017-2021年华中地区市场规模分析
第四节 2017-2021年华北区市场规模分析
第五节 2017-2021年西北地区市场规模分析
第六节 2017-2021年西南地区市场规模分析
第七节 2017-2021年东北地区市场规模分析
第十章 中国家电行业竞争情况分析
第一节 行业竞争格局概述
第二节 中国家电行业集中度分析
一、家电行业市场区域分布情况
二、家电行业市场集中度分析
第三节 家电行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 家电行业SWOT模型分析
第十一章 中国家电行业上下游产业链分析
第一节 家电行业上下游产业链概述
第二节 家电上游行业发展状况分析
一、家电制造
二、原材料供给
第三节 主要上游产业对家电行业的影响
第四节 家电下游行业发展状况分析
第五节 主要下游产业对家电行业的影响
第十二章 家电主要品牌分析
第一节 家电品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国家电市场集中度及影响因素分析
第十三章 重点企业经营状况分析
第一节 海尔智家股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 美的集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 九阳股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 TCL科技集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 爱仕达股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 广东格兰仕集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 科沃斯机器人股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 小熊电器股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 杭州老板电器股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 浙江苏泊尔股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四章 2017-2021年中国家电行业主要数据监测分析
第一节 中国家电行业结构分析
一、家电企业结构分析
二、家电行业从业人员结构分析
第二节 2017-2021年中国家电行业关键性财务指标分析
一、行业主要盈利能力分析
二、行业主要偿债能力分析
三、行业主要运营能力分析
第十五章 家电行业替代品及互补产品分析
第一节 家电行业替代品分析
一、替代品种类
二、主要替代品对家电行业的影响
三、替代品发展趋势分析
第二节 家电行业互补产品分析
一、行业互补产品种类
二、主要互补产品对家电行业的影响
三、互补产品发展趋势分析
第十六章 家电产业渠道分析
第一节 中国家电行业的经销模式
第二节 家电行业渠道格局
第三节 家电行业渠道形式
第四节 家电行业渠道要素对比
第五节 家电行业国际化营销模式分析
第六节 中国家电行业销售投资运作模式分析
第十七章 2022-2026年中国家电行业发展前景预测分析
第一节 家电行业投资价值分析
一、2022-2026年中国家电行业盈利能力分析
二、2022-2026年中国家电行业偿债能力分析
三、2022-2026年中国家电行业运营能力分析
四、2022-2026年中国家电产品投资收益率分析预测
第二节 2022-2026年中国家电行业供需预测
一、2022-2026年中国家电行业供给预测
二、2022-2026年中国家电行业需求预测
第三节 2022-2026年中国家电行业运行状况预测
第十八章 中国家电行业投资风险分析
第一节 中国家电行业存在问题分析
第二节 中国家电行业上下游产业链风险分析
一、下游行业需求市场风险分析
二、关联行业风险分析
第三节 中国家电行业投资风险分析
一、政策和体制风险分析
二、技术发展风险分析
三、原材料风险分析
四、进入/退出风险分析
五、经营管理风险分析
第十九章 中国家电行业投资机会分析
第一节 2022-2026年中国家电行业机会因素分析
一、中国强劲的经济增长对家电行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对家电行业的推动因素分析
三、家电产品相关产业发展的带动因素分析
第二节 行业细分产品投资机会
一、家用冰箱
二、冷饮机
三、房间空调器
四、空气去湿器
五、洗衣机
六、电熨斗
七、吸尘器
八、电灶
九、电吹风
十、微波炉
第三节 区域市场投资机会
第四节 产业链投资机会
第五节 特定项目投资机会
第二十章 2022-2026年中国家电行业发展策略及投资建议
第一节 家电行业发展战略规划背景意义
一、行业转型升级的需要
二、行业强做大做的需要
三、行业可持续发展需要
第二节 家电行业战略规划制定依据
一、行业发展规律
二、企业资源与能力
三、可预期的战略定位
第三节 家电行业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节 家电行业市场的重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育
四、重点客户市场营销策略
第五节 投资建议
我们的优势
一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法：实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象：代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型：SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法：描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据：统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据：行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据：上市公司年报、季报数据，非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据：各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库等，合计六大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、专项调研流程及经验总结。
二、团队优势
1、研究部历经10年打磨，年发布2000多份研究成果，行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组，长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长，经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队，方便快速开展多区域线下调研。
三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1：设立研究小组，确定研究内容;
2：利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3：核实验证来自各种信息源的信息;
4：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5：核实检查初步研究报告;
6：撰写完成研究报告，提交客户;
7：完善的售后服务保障。
服务流程
售后保障
自本合同签订之日起六个月之内，在研究报告的目录范围之内，免费补充内容、更新数据。
报告相关
在双碳政策的大背景下，家电行业为实现节能减排整逐步推进能效升级，我们预计若未来空冰洗等常用家电可以实现全面能效升级、使用绿色家电产品将至少减少居民生活用电10%以上。能效升级和产品老旧带来产品加速更新换代，家电回收的必要性逐渐显现：1)若不能妥善处理废旧家电，将对环境、人体等带来污染和伤害；2)废弃家电经过循环处理可实现资源再利用；3)此外，一套完善的回收制度可以减少消费者产生更新需求时处理垃圾的难度，从而推动消费者主动更新家电，带动家电消费需求，若空调替换周期由10年缩短为9年，则2022年预计将增长7%的空调消费需求。
顶层制度设计渐成，家电回收产业前景广阔。从《家电以旧换新实施办法》到现在我国已经搭建起的涵盖设计、采购、制造、物流、回收、处理各个环节的EPR制度，还设立了废弃电器电子产品处理基金，对生产者、回收者、拆解者进行细化管理，我国家用电器回收体系和相关细则已基本完善。单回收环节产业规模已超过250亿元，产业链中下游拆解、带动更新消费规模预计将超过千亿。
家电回收渠道打通：平台+企业协同推进：京东、天猫、苏宁等综合性电商平台均可在购买家电时进行直接以旧换新抵扣新家电价格，再由平台合作商上门收走旧家电;一些企业也直接参与到了以旧换新的活动中，极米科技、科沃斯等品牌在官方网站开通了以旧换新通道。
龙头选择“自收+自拆+自用”模式：下游拆解企业中，第三方专业拆解公司如启迪环境、中再资环等已搭建起一套成熟完整的拆解、销售和再利用的系统。此外，一些家电龙头选择“自收+自拆+自用”，如格力电器拥有5家下属回收拆解公司，海尔智家建造的国内首个绿色再循环产业园将于2022年3月投产。
回收与二手经济，万物皆可新生：许多家用电器在被淘汰时仍保有较大使用价值，二手经济营运而生，目前国内已涌现出一大批综合性和垂直二手交易平台，如闲鱼、转转、爱回收等。二手经济在实现环保的同时为消费者尝试新的电器电子产品提供了支持，可有效促进消费。
投资评级：我们认为在双碳政策大背景下家电能耗升级是必然趋势，国内家电行业将进入集中更新换代周期，为了更好实现双碳目标、资源效用最大化，亟需高效、运行流畅的家电回收制度和实操体系。目前国内围绕生产者责任延伸制度，发挥“互联网+回收”的优势已搭建出完整的回收、拆解产业链。未来，国家政策的进一步的实质性支持将极大推动实现家电回收常态化。
